Четвертый блок программы « Генерация идей » (с 6 по 21 марта) был посвящен освоению командами инструментов стратегирования, прогнозирования рынков и понимания потребностей и ценностей клиентов. « Генерация идей » - это программа ОтУС, направленная на формирование малых команд с предпринимательскими компетенциями, а также помощь командам в поиске идей инновационных проектов. Большая часть мероприятий программы проходит в интерактивном формате: мозговые штурмы, форсайт- и стратегические сессии, групповая работа, дискуссии. Mission, Vision, Values На мероприятии участники программы «Генерация идей» обсудили, как объяснить свой проект (его цели, видение, ценности, лежащие в основе) всем участникам бизнес-процесса: покупателям, ученым, деловым партнерам, администраторам и регулирующим органам, и даже поэтам и писателям, на понятном и привычном им языке. Провели мероприятие сотрудники Открытого университета Сколково Елена Дирюгина и Евгения Русских. Нейромаркетинг Тому, как выявлять потребности потребителей, было посвящено другое мероприятие программы. Существующие классические методы маркетинговых исследований, используемые на протяжении последних десятилетий, стали не столько источником получения данных о потребностях потребителей, сколько инструментом подтверждения собственного видения, ставя участников опросов в определённые, заранее заданные рамки. Максим Перевезенцев рассказал об альтернативном пути - о технике нейромаркетинга PSYmetaphors, позволяющей выявить подсознательные мысли, потребности потребителей. Техника PSYmetaphors разработанная PSYforte Creative Centre и основана на использовании визуальных инструментов и интервью с элементами ФотоТерапии. Максим Перевезенцев , Директор по продажам в СНГ и странах Центральной и Восточной Европы Frost & Sullivan . Максим имеет 15-летний опыт реализации консалтинговых проектов для российских и зарубежных государственных и коммерческих структур, реализовал более 55 проектов по выходу зарубежных компаний/индустрий на Российский рынок. Frost & Sullivan ( http://www.frost.com ) – международная консалтинговая компания, один из ключевых глобальных поставщиков информации о технологических/инновационных рынках как для ведущих международных корпораций, банков и инвестиционных фондов, так и для государственного сектора (Правительства, Центры Инновационного Развития, Региональные Кластеры и т.д.). Услуги компании - Growth Partnership Service – основываются на подробных рыночных исследованиях и использовании передовых исследовательских моделей и практик. Прогнозирование рынка Как не ошибиться с размером целевого рынка в технологических отраслях, рассказал в своем выступлении директор по развитию бизнеса в России компании Frost&Sullivan Алексей Волостнов . Алексей описал несколько подходов к определению размера рынка, тенденций и ограничителей в различных технологических отраслях и просто на рынках, где традиционные маркетинговые подходы к аналитике себя не оправдывают. Участники мероприятия узнали о сложностях, с которыми сталкиваются игроки рынка, аналитические компании, потенциальные инвесторы, пытаясь решить эту нетривиальную задачу. Алексей Волостнов, Директор по развитию бизнеса в России компании Frost&Sullivan. Обладает значительным опытом реализации исследовательских и консультационных проектов в различных отраслях промышленности и экономики, включая энергетику, микроэлектронику и применение IT технологий в различных секторах, автомобильную промышленность, FMCG и розничные рынки для В2В и В2С компаний и логистику. Стратегия Участники программы «Генерация идей» познакомились с необычным инструментом разработки и обсуждения стратегии - игрой Го, самой сложной стратегической игрой в мире. История Го по разным оценкам насчитывает от пяти до семи тысяч лет. В древние времена на доске решались исходы сражений. Го использовалась как универсальный язык, и древнейшие китайские трактаты о стратегии нашли отражение в данной настольной практике. А сегодня Го - инструмент для тех, кто желает видеть процессы изнутри и выстраивать свою стратегию, опираясь на крепкую связь. На семинаре участники узнали: о важности стратегического подхода во всех сферах жизни; о том, что тот, кто способен организовать связь между своими ресурсами наилучшим образом, сможет добиться большего при меньших затратах; о том, как использовать игру Го, чтобы понять, каким образом сегодня выстаиваются связи в жизни общества, бизнесе и производстве. Антон Румянцев , Советник « Клуба Го и Стратегии », 5-го дана. Изучает и практикует Го в течении 19 лет. Многократный лауреат чемпионатов Москвы, России и Европы. На протяжении 12 лет занимается обучением Го. В числе его учеников: политики, бизнесмены, политтехнологи. Является автором и соавтором различных исследований и работ по Го. По образованию психолог-педагог. Итоговая защита проектных идей участников программы «Генерация идей» состоится 12 апреля.
↧